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　　主題：“樸素的奢侈，XX嘉年華”

　　---圣誕狂歡，麥霸天堂

　　目的與目標(biāo)：

　　本方案以XXKTV開業(yè)慶典為基點(diǎn)，進(jìn)行策劃。制定完善的廣告宣傳方案和詳細(xì)的媒體投放計(jì)劃，并開展系列配套活動(dòng)，造勢宣傳。目的是要提供品位、歡快的現(xiàn)場表演節(jié)目,弘揚(yáng)KTV文化,提高XXKTV文化檔次，打造XX特色品牌，開業(yè)期間給顧客留下深刻的印象；目標(biāo)是通過開業(yè)慶典活動(dòng)，迅速樹立XX形象，制造“XX話題”，建立并擴(kuò)大知名度，凸顯品牌個(gè)性，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)群體，最終刺激營銷。

　　方案主要內(nèi)容：

　　本方案主要內(nèi)容包括行業(yè)現(xiàn)狀、市場分析及品牌分析和消費(fèi)群體相關(guān)分析，針對開業(yè)慶典和短期內(nèi)迅速提高知名度策劃系列宣傳活動(dòng)，及相關(guān)宣傳策略，制定媒體投放計(jì)劃。

　　一、相關(guān)行業(yè)行情分析

　　⒈KTV行業(yè)性質(zhì)、發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)分析；（略）

　　⒉XXKTV行業(yè)現(xiàn)狀及市場調(diào)查、競爭對手分析；（略）

　　⒊XXKTV核心品牌分析、市場定位分析；（略）

　　定位：打造XX最高檔、規(guī)模最大的KTV航母

　　營銷模式：高檔豪華貴賓包廂+量販?zhǔn)匠衅絻r(jià)消費(fèi)

　　⒋消費(fèi)者需要哪些服務(wù)；……

　　⒌XX能夠提供哪些服務(wù)；……"

　　⒍XX的優(yōu)勢、弱勢在哪里；

　　二、目標(biāo)消費(fèi)群體:`

　　⒈KTV行業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群6

　　定位：白領(lǐng)、布波族……

　　消費(fèi)心理及特性：……

　　⒉目標(biāo)消費(fèi)群

　　定位：……:

　　消費(fèi)能力分析：……

　　三、如何實(shí)現(xiàn)我們的目的與目標(biāo)：

　　⒈在短期內(nèi)向所有目標(biāo)消費(fèi)群樹立專業(yè)、安全、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的品牌形象；同時(shí)，讓所有前來的人感受到尊貴的享受。

　　⒉圍繞新形象做針對性的“立體三維廣告轟炸”，樹立品牌的知名度、美譽(yù)度。

　　⒊樹立XX特有的核心品牌形象，進(jìn)行差異化宣傳活動(dòng)，讓廣大目標(biāo)消費(fèi)群在參與活動(dòng)的過程中知曉企業(yè)實(shí)力、品牌個(gè)性及服務(wù)項(xiàng)目的USP（獨(dú)特性），進(jìn)而刺激、引起消費(fèi)者的興趣和消費(fèi)欲望。;

　　四、宣傳活動(dòng)%

　　本次活動(dòng)圍繞XXKTV開業(yè)慶典為中心，選在圣誕節(jié)展開，節(jié)日是動(dòng)感的日子，歡樂的日子，期間容易捕捉人們的節(jié)日消費(fèi)心理，寓動(dòng)于樂，寓樂于銷。通過嫁接節(jié)日的文化氛圍推行文化營銷，開展針對性的文化營銷，充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化結(jié)合起來，不僅可以吸引眾多的消費(fèi)者，在給消費(fèi)者藝術(shù)享受的同時(shí)，也能帶來良好的市場效益，樹立良好的企業(yè)形象。

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