慶祝校報創刊十五周年宣傳策劃書

一．前言

《xx大學報》是中國共產黨xx大學委員會機關報。該報由國家新聞出版總署批準，創刊于1997年，迄今已有十五周年的歷史了。《xx大學報》每周一期，每期四版，是一份向校內免費贈閱，并用于高校間相互交流的報紙。雖然這份報紙已經有十五周年的歷史，但是經過調查，其在學生中的知名度和美譽度較低。因此，在創刊十五周年來臨之際，《xx大學報》有必要進行一些宣傳推廣活動，以擴大自身的影響力。

二．調查分析

1.《xx大學報》的優勢

⑴該報由中共xx大學委員會主辦，具有較高的權威性

⑵該報有自己的學生記者團，稿件來源穩定

⑶該報為免費贈閱，讀者不需要花費

⑷該報已是一份較為專業的報刊

2.《xx大學報》劣勢

⑴該報在學生中的知名度較低

⑵該報內容較為固定，靈活性較小

⑶該報未很好地利用網絡擴大影響

⑷學生中對該報記者團了解較少

3.機會點

今年是該報創刊十五周年，可利用周年慶之際進行宣傳推廣等活動

4.組織形象地位圖

5.組織形象要素差距分析圖

三．目標戰略

1.總目標：

慶祝《xx大學報》創刊十五周年，擴大在學生中的影響，增強該報的知名度和美譽度，吸引更多的學生閱讀該報

2.分目標：

⑴充實報紙內容

⑵擴大版面和印刷量

⑶提高學生閱讀量

四．創意說明

1.活動主題：

慶祝《xx大學報》創刊十五周年

2.活動名稱：

輝煌的十五年——《xx大學報》創刊十五周年

3.活動項目：

⑴舉行有獎征文活動，吸引同學們廣泛參與

⑵舉辦十五年歷史文化展

⑶舉辦《xx大學報》創刊十五周年紀念晚會

⑷出版《xx大學報》十五周年特刊

4.標語：

慶祝《xx大學報》創刊十五周年

十五年的風雨歷程，十五年的不斷成長——《xx大學報》十五歲啦！

我的地盤，我做主！《xx大學報》有你更精彩！

5.宣傳作品：

⑴《xx大學報》創刊號

⑵十五年的歷史有關文獻、圖片、視頻等資料

⑶各兄弟單位的賀辭

⑷宣傳展板、標語

五．媒介策略

1.利用校園網站、廣播站、電視臺等大力宣傳《xx大學報》創刊十五周年的消息

2.在《xx大學報》上開展宣傳活動，營造氛圍

3.建設官方網站、官方微博、出版電子期刊、特刊

六．活動計劃

1.前期宣傳

活動時間：2012年12月1日～2012年12月10日

n　　　  活動地點：xx大學新校區

n　　　  活動目的：

⑴為《xx大學報》創刊十五周年營造良好氛圍

⑵了解同學們對《xx大學報》的意見和建議

n　　　  活動內容：

⑴利用《xx大學報》進行宣傳，告知同學們創刊十五周年的消息

⑵在校內拉橫幅、掛標語

⑶制作調查問卷，在xx大學新校區調查同學們對《xx大學報》的意見和建議(此調查持續一個月，直到紀念活動結束)

2.有獎征文

n　　　  活動時間：2012年12月11日～2012年12月20日

n　　　  活動地點：xx大學新校區

n　　　  活動目的：激發同學們的投稿熱情，增強《xx大學報》知名度

n　　　  活動內容：

⑴以“我眼中的《xx大學報》”為主題，進行征文，要求：字數限定在1000字以內，內容積極向上、展現不一樣的《xx大學報》

⑵選出優秀文章，頒發獲獎證書和獎金。評出一等獎2名（獎勵100元）、二等獎5名（獎勵80元）、三等獎10名（獎勵60元）、優秀獎若干（無獎金）

⑶將獲獎文章刊登在《xx大學報》十五周年慶特刊上

3.舉辦“紀念《xx大學報》創刊十五周年歷史文化展”

n　　　  活動時間：2012年12月21日～2012年12月30日

n　　　  活動地點：xx大學新校區元和廣場（圖書館西門前）

n　　　  活動目的：展示《xx大學報》十五年的歷史，擴大影響

n　　　  活動內容：

⑴“我們的校報”展示xx大學報從創刊號到現在的每一期報紙

⑵“可愛的校報記者”展示校報記者采訪時的情形

⑶“光輝的歷程”展示《xx大學報》十五年的成長歷程（以圖片、文獻、視頻等方式為主）⑷張貼各單位的賀辭

注意：以上活動內容以展板的形式表現

4.出版《xx大學報·十五周年特刊》

n　　　  出版時間：2012年12月21日　 要求：本期八版，全部彩色印刷

n　　　  特刊內容：

⑴致讀者、改版通告

⑵有獎征文獲獎作品

⑶《xx大學報》的十五年歷史回顧

⑷將問卷調查刊登在特刊上，進行調查

⑸宣傳“慶祝《xx大學報》創刊十五周年晚會”的情況

5.舉辦“慶祝《xx大學報》創刊十五周年暨迎新年文藝晚會”

n　　　  活動時間：2012年12月30日晚

n　　　  活動地點：xx大學大學生活動中心三樓禮堂

n　　　  活動目的：

⑴迎接新年

⑵展示《xx大學報》的記者、老師的才藝

⑶宣傳《xx大學報》的十五年歷史

n　　　  活動內容：

⑴領導致辭

⑵由《xx大學報》的學生記者、老師表演節目

⑶現場進行有獎知識問答（有關《xx大學報》的問題），答對者（共10人）獲得一件“《xx大學報》創刊十五周年”紀念衫

⑷與學校文藝社團聯系，增加節目形式

⑸新年寄語:邀請現場的同學說說自己的新年愿望

七．經費預算

1.前期宣傳：500元

2.有獎征文：1500元

3.舉辦“紀念《xx大學報》創刊十五周年歷史文化展”：3000元

4.出版《xx大學報·十五周年特刊》：10000元

5.舉辦“慶祝《xx大學報》創刊十五周年暨迎新年文藝晚會”：1000元

八．效果評估（略）

附件：關于《xx大學報》情況的調查問卷

關于《xx大學報》情況的調查問卷

同學您好！

感謝你抽出寶貴的時間填寫此次調查問卷，此調查問卷共21道題。

《xx大學報》是一份面向xx大學廣大學子的報紙。今年，是《xx大學報》創刊15周年，我們特別制作此份調查問卷，了解您對《xx大學報》的看法，從而不斷改進《xx大學報》，使它更貼近大學生，更貼近校園。我們將保護您所填寫的個人信息。謝謝您的幫助與支持！

1.　　  （　 ）您所在的年級是：

A大一　  B大二　 C大三　 D大四　 E研究生

2.　　  （　 ）您是否經常閱讀《xx大學報》：

A每期必看　　 B時常閱讀　　 C偶爾讀過　  D從未讀過

3.　　  （　 ）您從哪些途徑閱讀《xx大學報》：

A有專人發報紙　　  B從同學那里獲得　　 C報紙閱報欄

4.　　  （　 ）您認為《xx大學報》的版面設計如何？：

A精美、富有新意  B中規中矩、一般　 C老套、無新意  D版面編排混亂

5.　　  （　 ）您最喜歡閱讀《xx大學報》那一版面？

A 1版（時政新聞）  B 2版（綜合新聞）  C 3版（校園生活）

D 4版（文學版塊·眉湖學舟）  E中縫1（新聞串串燒）

F中縫2（生活小貼士）

6.　　  （　 ）您認為《xx大學報》版面有哪些地方需要改進？

A版面布局　　　 B字體美化　　  C報紙紙張　　　　　  D總體顏色

7.　　  （　 ）《xx大學報》什么引起了您的注意？

A吸引人標題　　 B精美的圖片　  C與本專業有關的內容  D感興趣的

8.　　  （　 ）您是否了解《xx大學報》學生記者團？

A了解　　　　　 B不了解

9.　　  （　 ）您是否為《xx大學報》投過稿件？

A經常　　　　　 B偶爾　　　　　 C從來沒有

10.  （　 ）您是否接受過《xx大學報》學生記者的采訪？

A接受過（請從第11題繼續回答）　 B未接受（請從第12題繼續回答）

11.  （　 ）您認為《xx大學報》學生記者的采訪如何？

A有禮貌、采訪到位　　　 B問題淺顯、一般　　 C準備不足、采訪失敗

12.  （　 ）您一般幾人傳閱一份《xx大學報》？

A一人一份　　　　 B兩人一份　　  C三人一份

D四人一份　　　　 E六人一份　　  F八人一份

13.  （　 ）您認為《xx大學報》中關于語法、用詞方面的錯誤多嗎？

A沒有　　　　　 B偶爾　　　　　  C較多　　　　　　　 D很多

14.  （　 ）您希望在《xx大學報》看到那些內容？（可多選）

A國家大事　　　 B學校訊息　　　 C其他學校訊息　　　  D體育新聞

E娛樂事件　　　 F考研、考公務員的相關訊息　　　　　  G本專業新聞 H就業信息　　 

I文學作品　　　　 G讀者來信

K其他(請您寫出)　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

15.  （　 ）您認為《xx大學報》是否需要制作電子版？

A是的，電子版有利于環保　　　  B不需要，傳統形式的報紙有利于閱讀

16.  （　 ）您對于《xx大學報》插入廣告有什么意見？

A可以少量插入　　  B隨意并不在乎多少　　 C不希望在報紙中看見廣告

17.  （　 ）除《xx大學報》外，您還經常閱讀那一報紙？

A《青年導報·大周刊》　 B《人民日報》　  C《中國青年報》

D《河南日報》　  E《大河報》　　　 F《東方今報》　　 G《河南商報》 H其他高校的校報　　　　　　　　　　　 

18.  （　 ）您認為《xx大學報》應該有哪些改進？

A擴大版面　　  B彩版印刷　　  C擴大印刷量　　 D增設商業廣告　　 E充實文章內容

19.  （　 ）您閱讀《xx大學報》時，有以下習慣嗎？

A將對自己有幫助的信息摘錄下來

B進行剪報工作，收集有價值的信息

C記下感興趣的內容，通過其他媒介（如網絡）繼續追蹤相關信息

D積極給編輯部寫信提建議 F其他

20.  （　 ）您認為《xx大學報》是否需要有償銷售？為什么，請寫下原因？

A需要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

B不需要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

21.  在《xx大學報》創刊15周年之際，您對我們有哪些說的？

感謝您填寫我們的調查問卷！