“五送祝福”賀卡項(xiàng)目策劃書

一、項(xiàng)目背景

一張精美、輕盈、無聲、親筆書寫的賀卡，既傳承了中國民俗文化，又滿足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片，它是親情、友情、愛情、商情精彩無價(jià)的體現(xiàn)，它是人生命和生活中特殊的紀(jì)念，它是人與人、人與社會(huì)溝通的重要橋梁，它有著廣泛的使用價(jià)值和極其豐富的文化功能。中國郵政賀卡發(fā)行18年的發(fā)展過程，充分發(fā)揮了賀卡在經(jīng)貿(mào)招商、宣傳展示、民情傳遞、感恩祝福等方面的功能，為構(gòu)建和諧社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、表達(dá)祝福問候起到了積極的促進(jìn)作用。僅xx全市每年就有300多萬枚賀卡寄往全國各地，在默默地傳遞著宣傳xx建設(shè)成就，展示xx政府形象，促進(jìn)xx經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。通過賀卡，讓全國了解xx，讓xx走向全國。賀卡傳情，傳遞的是情感，是300多萬人一對一的真情溝通，是電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等硬性廣告所無法達(dá)到的宣傳效果。

xx歷來是一個(gè)禮儀之都，非常重視“禮尚往來”。圣誕、元旦、春節(jié)即將來臨，如何用最簡潔、最節(jié)約又大方的形式，表達(dá)xx市委、市政府對當(dāng)?shù)亍袄霞t軍、老干部、老工人；重要外商；勞模、英模、優(yōu)秀企業(yè)家；人大代表、政協(xié)委員；社會(huì)弱勢群體和困難群眾”的問候和祝福，讓他們在佳節(jié)期間收到關(guān)懷的聲音，激發(fā)他們響應(yīng)政府號召，更好地為xx經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，創(chuàng)建和諧xx。為此，xx郵政局結(jié)合此項(xiàng)內(nèi)容，建議xx市委、市政府開展“五送祝福”賀卡祝福活動(dòng)，即：一送老紅軍、老干部、老工人；二送重要外商；三送勞模、英模、優(yōu)秀企業(yè)家；四送人大代表、政協(xié)委員；五送社會(huì)弱勢群體和困難群眾。

二、項(xiàng)目推介

中國郵政賀卡作為中國郵政1993年開發(fā)的專營品牌業(yè)務(wù)，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，品種款式不斷豐富，喜慶大方，節(jié)日氣氛濃厚，極具文化氣質(zhì)與收藏價(jià)值；且“我手寫我心，見字如見人”，紙質(zhì)賀卡能起到短信等其他方式不可替代的問候效果；同時(shí)亦能送去一份驚喜——中獎(jiǎng)！

1、在賀卡上以xx市委書記、市長的親筆簽名，加上xx市一年來的工作情況概述，通過賀卡祝福的形式，通過郵政網(wǎng)絡(luò)，對特定的目標(biāo)群體進(jìn)行分眾傳播。有的放矢的宣傳能夠產(chǎn)生較大的宣傳效果，從而進(jìn)一步促進(jìn)xx和諧社會(huì)的建設(shè)。

2、經(jīng)過中國郵政集團(tuán)公司核準(zhǔn)印刷的有價(jià)郵資憑證的賀卡，是郵政的專營業(yè)務(wù)，給人以信息真實(shí)、宣傳準(zhǔn)確的印象，能夠有效地傳遞特定的信息。

3、郵政發(fā)行的有獎(jiǎng)賀卡歷經(jīng)數(shù)年，積累了深厚的文化底蘊(yùn)，深受海內(nèi)外廣大人士的喜愛，具有很強(qiáng)的親和力。

4、為xx市委、市政府量身訂制的賀卡，設(shè)計(jì)上力求獨(dú)具匠心，努力做到具有鮮明的xx和諧社會(huì)及大發(fā)展特色，賀卡對于樹立政府形象，聯(lián)絡(luò)情感，有著顯著的促進(jìn)作用。

三、項(xiàng)目載體、印制數(shù)量

$1__VE_ITEM__①  真情幸運(yùn)卡----寄給老紅軍、老干部、重要外商，幸運(yùn)封內(nèi)裝一張賀卡及拜年郵票小版張，掛號郵寄且沒有重量上限，可在封內(nèi)夾寄紀(jì)念幣或禮券，尊貴大方，中獎(jiǎng)面寬、限量發(fā)行，極具收藏價(jià)值。

建議印制數(shù)量、費(fèi)用：2000枚*30元/枚=60000元

$1__VE_ITEM__②  祝福問候賀卡——寄給老工人、勞模、英模、優(yōu)秀企業(yè)家、人大代表、政協(xié)委員。致以新年問候，增強(qiáng)情感溝通；

  建議印制數(shù)量、費(fèi)用：4000枚*6元/枚=24000元

$1__VE_ITEM__③  關(guān)懷問候信卡——寄給社會(huì)弱勢群體和困難群眾，體現(xiàn)關(guān)懷、問候。

  建議印制數(shù)量、費(fèi)用：信卡10000枚*3元/枚=30000元

四、項(xiàng)目流程

1、確定制作計(jì)劃，主圖選擇、版面設(shè)計(jì)，xx年11月底前。

2、確定制作數(shù)量，設(shè)計(jì)定稿，報(bào)國家郵政局審批、印刷，xx年12月20日前。

3、確定發(fā)放時(shí)間，以市委書記、市長親筆簽名的名義寄發(fā)，xx年12月-xx年1月。

五、項(xiàng)目成本

為保證此項(xiàng)目的順利實(shí)施，我局將竭誠提供xx賀卡的全方位策劃服務(wù)及全程跟蹤服務(wù)。包括拜年卡的圖稿設(shè)計(jì)、祝福語設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫篩選、名址打印等，并隨時(shí)保持熱線聯(lián)系，即時(shí)溝通xx賀卡的項(xiàng)目情況，針對問題提出建議、對策，以免除您的后顧之憂。

郵政百年品牌，傳承百年信譽(yù)，愿中國郵政賀卡能為展現(xiàn)xx市委、市政府“五送祝福”貢獻(xiàn)一臂之力！